七夕為由 風行力倡節(jié)日營銷原創(chuàng)

　　景逸婚禮營銷選定牛郎故里

　　雖然被稱為“中國情人節(jié)”的七夕已過，但這一節(jié)日對于山東沂源縣的許多年輕人來說，注定將終生難忘，他們在8月25日這一天舉行了集體婚禮，在特別的日子里做特別的事情，是“有意味的形式”所帶來的深刻的記憶體驗的基礎，而這樣的體驗創(chuàng)造者來自于中國的一家汽車制造商——東風風行。

　　東風風行是東風旗下重要的商用車與乘用車制造基地，亦是中國目前最重要的汽車制造商之一，其產(chǎn)品以出色的品質與性價比著稱，力爭成為“中國斯巴魯”，這家未來的“中國斯巴魯”向來以特色營銷著稱。

　　在一款名為菱智的MPV的營銷中，東風風行以創(chuàng)業(yè)版的概念貼合當下中國資本市場最熱的話題，同時以中小企業(yè)為其當下主要的目標客戶群，二者的結合同時實現(xiàn)了傳播效率的最大化與企業(yè)品牌公益形象的最大化。

　　今年4月的上海車展，東風風行的第三款乘用車“景逸TT”上市，這款以“寶馬3的操控感”為業(yè)界熟知的車型，憑借其出色的德國品質與“T平臺”、“T動力”的雙重概念在大兩廂市場迅速脫穎而出。而借助景逸TT上市的品牌效應，景逸的“做美麗新娘，贏景逸靚車”以婚禮為噱頭，吸引更多的年輕夫婦來關注、購買這款車。

　　事實上，山東的集體婚禮營銷活動與景逸在今年年初的“做美麗新娘，贏景逸靚車”一脈相承，都是借助婚禮的題材來達到傳播的效果。在牛郎織女風景區(qū)的集體婚禮活動現(xiàn)場，“風行汽車預祝七夕集體婚禮圓滿舉辦”的升空氣球條幅不斷提醒路人這一特殊的營銷事件。

　　那么，東風風行為何要選擇沂源來辦這一場特殊的婚禮?核心的理由很簡單，沂源是七夕故事傳說中牛郎的故鄉(xiāng)，也就是牛郎織女在此生活并最終銀漢迢相望的根據(jù)地，以牛郎織女家喻戶曉的知名度，以及由此而來的“中國情人節(jié)”，風行以及景逸的品牌形象便自然而然得到了傳達。

　　其次，集體婚禮亦是一次營銷的絕佳模式， 集體婚禮以綠色、節(jié)儉、隆重、和諧的概念出現(xiàn)，參加活動新人皆有景逸光碟贈送，這部《找到快樂的鑰匙》的短片，拍攝于北京圓明園文化角“單向街”和壩上草原，整體呈現(xiàn)了唯美的二人世界，除此之外，這些新人還有機會獲得5000元大禮包，同時可以獲得4S店額外的優(yōu)惠。

　　事實上，這一營銷事件只是東風風行今年以來所重點推廣的幾種營銷模式之一，作為東風與日產(chǎn)的合資公司，東風風行在汽車營銷領域進行了大膽、多樣而卓有成效的嘗試，而這些營銷模式正引領中國合資品牌車型進入一個新的營銷時代。