奇兵天降 榮威名爵風(fēng)尚秀奔襲江城原創(chuàng)

　　2009年9月19日，上海汽車攜榮威和名爵雙品牌掀起的極具個性化“周末風(fēng)尚秀”活動順利在武漢市開幕�；顒悠陂g，榮威750、榮威550、MG 3SW、MG 7、MG TF分別進行了激情澎湃與動感十足的特技表演，更有不少市民先后參與個性化的特技試乘活動，通過“單車八字漂移”、“近身漂移熱舞”、“雙車對開180度甩尾”等特技感受環(huán)節(jié)，親身體驗五款車型的性能與操控。

　　據(jù)悉，上海汽車開展的二級車展風(fēng)尚月，是國內(nèi)汽車廠家首個為二級車展打造的全新品牌。在目前國內(nèi)車展紛呈的情況下，上海汽車以差異化營銷的思路提出了打造二級車展風(fēng)尚月的構(gòu)想，把各地的二級車展打造成一個展現(xiàn)時尚，推廣個性化購車，并且全新試車互動的活動。從前期的風(fēng)尚展、車展到后續(xù)的風(fēng)尚秀，此次武漢車展期間一系列的豐富活動，都顯示出上海汽車對華中地區(qū)汽車消費者的重視。

　　活動現(xiàn)場，榮威550、榮威750、MG 3SW、MG 7和MG TF均帶來了自己的出色表演，積聚了很高的人氣，特別是在同級別中鋒芒畢露的榮威550。很多現(xiàn)場觀眾在結(jié)束后接受記者采訪時表示，雖然之前對于數(shù)字轎車已經(jīng)有一定的了解，但很多實際的功能在試駕過程中的體會更加深刻，因此活動現(xiàn)場一些實際應(yīng)用環(huán)節(jié)的表現(xiàn)非常令人驚喜。比如榮威550可擴展RMI數(shù)字多媒體交互系統(tǒng)，及時提供了相關(guān)信息的顯示，通過高集成漢化行車電腦，所有重要的車輛狀態(tài)信息都一目了然，包括瞬時油耗、平均油耗、續(xù)駛里程、平均車速、累計里程、下次保養(yǎng)信息等，給駕駛在行使過程中，對數(shù)據(jù)記錄與車輛狀態(tài)了解帶來了極大的便利。

　　榮威品牌的另一款當家車型、以“優(yōu)雅公商務(wù)”被消費者熟悉的榮威750在現(xiàn)場也展現(xiàn)了其不凡的動力操控性。特別是09年全面升級后的榮威750較08款更注重人性化細節(jié)方面的鍛造。分別針對動力、操控、行車配備作了超過十多項的全新升級，不僅保持了絕佳的操控性和舒適性，更具有領(lǐng)先同級車的科技裝備，人性化設(shè)計為駕乘平添了諸多樂趣，也進一步升級行政級駕乘體驗。一位現(xiàn)場觀眾在試乘結(jié)束后便表示，“我以為公商務(wù)車最大的特點就是平穩(wěn)，沒有想到榮威750在整個駕駛過程不僅平穩(wěn)，還具有如此強烈的爆發(fā)力。不論怎么飄移，都讓我感覺踏實和激動”。

　　與此同時，MG 3SW、MG 7和MG TF也分別展示了都市越野跨界車、超值T級車以及個性化跑車的迷人風(fēng)范。

　　推出新款車型、掀起價格血戰(zhàn)、巨資投放廣告……如今，幾乎所有汽車廠家的營銷手法都概莫能外，頗有一些乏善可陳。那么，如何才能以既新穎又實效的方式吸引得消費者自覺地關(guān)注和認可汽車本身的品質(zhì)呢?上汽的“周末風(fēng)尚秀”煞費苦心、恰當好處。“周末風(fēng)尚秀”以個性化的方式，設(shè)計多個特技表演和參與環(huán)節(jié)，讓消費者親自試乘試駕體驗這些特技。超出想象的試乘試駕方式讓消費者體驗到平時無法輕易接觸也始料未及的優(yōu)良性能。這種差異化營銷的思維體現(xiàn)出了上汽榮威與MG名爵雙品牌對自身品質(zhì)的信心，以及發(fā)展思路的變革。此種大膽創(chuàng)新營銷形式也展現(xiàn)了上汽一貫的海派營銷風(fēng)格。

　　2009年是上海汽車實施 “雙品牌戰(zhàn)略”的一年，在“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一研發(fā)、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一制造”的基礎(chǔ)上，上汽大力推進“統(tǒng)一營銷”，實現(xiàn)資源的最大優(yōu)化和整合，以達成1+1>2的協(xié)同效應(yīng)。自上海車展開始，我們就看到了榮威和MG名爵齊頭并進之勢，而此次開展“周末風(fēng)尚秀”活動就是上汽在“統(tǒng)一營銷”思路指導(dǎo)下的又一次“亮劍”。它以最為時尚個性的方式清晰地傳達了“榮威”與“MG名爵”的品牌定位，更將汽車時尚、個性、創(chuàng)新等理念表現(xiàn)得淋漓盡致。