車市“西班牙”? 大眾朗逸成功有秘密

　　在六月份的銷量榜單上，比亞迪F3的強(qiáng)勢(shì)銷量終于晚節(jié)不保，被朗逸以2.15萬(wàn)的銷量趕下臺(tái)來(lái)。但糟糕的事情還遠(yuǎn)不止這些，排在比亞迪F3前面的不僅有朗逸，還有捷達(dá)、悅動(dòng)、桑塔納、新寶來(lái)。也就是說(shuō)，六月份單一車型銷量前五除了一款現(xiàn)代悅動(dòng)之外，剩下的盡數(shù)被上海大眾和一汽大眾所平分。捷達(dá)、桑塔納這些車型似乎沒(méi)有什么可說(shuō)的，那么大的保有量和皮實(shí)耐用的口碑放在那。但是朗逸，這款上市僅兩年的車型，卻是不折不扣的車市黑馬。

朗逸  報(bào)　價(jià)  圖　片  資　訊  參　數(shù)  口　碑  論　壇

　　不妨來(lái)看看這款車是怎么成功的呢?從外形上看，這款車與其他的大眾車型風(fēng)格不太一樣，帶有明顯的東方色彩，或者說(shuō)是中國(guó)元素。這是因?yàn)槔室菔巧虾４蟊姷谝惠v自主設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的車型，因?yàn)橛辛酥袊?guó)人的參與，當(dāng)然中國(guó)人也更加了解中國(guó)人的審美觀念，因此設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品當(dāng)然也就看起來(lái)更加出色。有一份調(diào)查報(bào)告對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)車因素進(jìn)行了分析，結(jié)果是外觀是選擇車輛的首要因素，而再次購(gòu)車或換車，消費(fèi)者最看重的還是外形。因此，朗逸銷量從0到進(jìn)入全國(guó)銷量前十只用了半年時(shí)間，而從前十到第一，也只用了一年半的時(shí)間。

　　雖然真正算得上懂車的消費(fèi)者只占一小部分比例，但顯然在新車輩出的時(shí)代里，光有個(gè)漂亮的殼子也是不行的。首先還是從設(shè)計(jì)理念上來(lái)說(shuō)，朗逸秉承“簡(jiǎn)單大車”的設(shè)計(jì)理念，可以說(shuō)開(kāi)創(chuàng)了另一個(gè)車市先河。什么是簡(jiǎn)單大車?說(shuō)實(shí)在話光看這幾個(gè)字也確實(shí)看不太明白。

　　所謂"簡(jiǎn)單"主要是說(shuō)朗逸采用現(xiàn)成的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)新車型的開(kāi)發(fā)的。這不僅可以有效的縮短開(kāi)發(fā)周期，也可以大大降低開(kāi)發(fā)成本。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，成熟的技術(shù)意味著產(chǎn)品的穩(wěn)定性，但更關(guān)鍵的是能夠很容易的搞清楚這款車的基本狀況。當(dāng)然，零部件的通用性，也意味著更低的維修保養(yǎng)成本。那什么是“大車”呢?所謂大，尺寸更大，那是必須的。但這只是一個(gè)方面，因?yàn)槌叽缰皇且粋�(gè)相對(duì)的概念，看起來(lái)大但實(shí)際上小的車型也是比比皆是的。例如凱美瑞，不拿尺子量一量你怎么知道它是同級(jí)別車型中最小的呢?但為什么不容易看出來(lái)，這是因?yàn)?ldquo;大”不僅僅是尺寸，也表現(xiàn)為設(shè)計(jì)帶給人感官上的大，也就是更加大氣，更氣派。

　　玩兒“簡(jiǎn)單大車”理念的不止是上海大眾一家，也包括新寶來(lái)，標(biāo)致408、本田鋒范、日產(chǎn)驪威、通用新賽歐等等。但更多的只是引進(jìn)車型，玩中國(guó)式“簡(jiǎn)單大車”的卻不是很多。朗逸的奪冠，雖然也有車市淡季的因素在里面，但無(wú)論淡季還是旺季，能夠奪冠，靠的總是實(shí)力。 （文/王概）