350與530 汽車電視銷售漸成“大掌柜”

　　“做為首款登錄電視購物的自主品牌車型，上汽榮威350竟然在短短45分鐘之內(nèi)即接收到530輛訂單，實(shí)現(xiàn)了5秒賣1臺(tái)的銷售奇跡，同時(shí)也創(chuàng)下汽車電視銷售量新紀(jì)錄。”這是榮威350在上海東方購物頻道首次“觸電”大獲成功后，上汽榮威相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)于此舉的評(píng)價(jià)。

　　事實(shí)上，榮威350并不是第一款登錄電視購物的汽車產(chǎn)品，進(jìn)口品牌（如寶馬、沃爾沃）與合資品牌（上海通用別克）早已在此陣地上有所斬獲。不過無論哪種汽車品牌，包括不久前在淘寶網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的奔馳Smart的團(tuán)購，和此次榮威350豪氣萬丈的“秒殺”相比，都不可相提并論。

　　從《大掌柜》到350 創(chuàng)新一脈相承

　　不可否認(rèn)，榮威350的成功讓汽車廠商們看到了傳統(tǒng)4S店銷售之外的第二條道路。說到榮威350在營(yíng)銷渠道拓展方面的舉措，很容易讓人聯(lián)想到最近熱播的《大掌柜》。該劇圍繞商人陳九的生活和命運(yùn)展開情節(jié)，講述了陳九如何從一個(gè)無名馬賊，發(fā)展成為宏發(fā)祥商行大掌柜的故事。陳九在成就自己事業(yè)的過程中固然恪守商業(yè)規(guī)則，以誠(chéng)為本，但不可否認(rèn)的是其在開拓新渠道方面的創(chuàng)新精神。

　　熱播影視《大掌柜》劇照

　　古往今來，“渠道為王”作為商道的核心理念一直被人提及，隨著汽車消費(fèi)能力的提升，汽車在生活中占據(jù)越來越重要的比例，汽車產(chǎn)品必將像其他生活用品一樣越來越多的出現(xiàn)在電視購物平臺(tái)上，而電視購物平臺(tái)也將成為汽車銷售的重要新渠道。業(yè)內(nèi)營(yíng)銷專家表示，在傳統(tǒng)銷售渠道呈現(xiàn)紅海的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)后，電視銷售將擔(dān)當(dāng)起藍(lán)海的重任或許在不久的將來還能夠成為名副其實(shí)的“大掌柜”呢。

　　5秒賣1臺(tái)  品牌力決定戰(zhàn)斗力

　　創(chuàng)新值得鼓勵(lì)，但并不是所有的創(chuàng)新都會(huì)成功。之前也有過合資品牌進(jìn)行嘗試，結(jié)果卻是銷售慘淡，鎩羽而歸，而榮威350卻截然相反，短短45分鐘之內(nèi)即接收到530輛訂單，實(shí)現(xiàn)了5秒賣1臺(tái)的銷售奇跡。其實(shí)汽車產(chǎn)品登錄電視購物還是有其門檻的，這就是品牌與品質(zhì)。只有具備強(qiáng)大品牌力與過硬產(chǎn)品力的汽車才能在電視銷售的平臺(tái)上取得成功，所以過去僅有進(jìn)口與合資品牌產(chǎn)品出現(xiàn)在電視上，但榮威350無疑已經(jīng)證明自主品牌同樣具有足夠的市場(chǎng)號(hào)召力。

　　榮威350自上市以來，就掀起了3G家轎席卷城市年輕人的時(shí)尚熱潮，其銷量節(jié)節(jié)攀升，已逐漸邁入A級(jí)家轎市場(chǎng)的第一陣營(yíng)。以inkaNet智能網(wǎng)絡(luò)行車系統(tǒng)而“創(chuàng)領(lǐng)3G互聯(lián)行車風(fēng)潮的榮威350創(chuàng)造性地帶來資訊娛樂個(gè)性定制、Walkie Talkie全球車友社群等信息化功能，率先為追求科技和時(shí)尚的車主們提供了全時(shí)互聯(lián)的在線行車體驗(yàn)，當(dāng)仁不讓地成為追求時(shí)尚和科技感的消費(fèi)者的寵兒。與此同時(shí)，榮威350享有寬大車身尺寸和2650毫米的超長(zhǎng)軸距，營(yíng)造出充沛的駕乘空間。多達(dá)27處的車內(nèi)優(yōu)化儲(chǔ)物裝置及一流的車內(nèi)超靜音氛圍，于細(xì)節(jié)處帶給車主人性化的關(guān)懷。在今年的C-NCAP汽車碰撞測(cè)試中，榮威350更是憑借其多項(xiàng)主被動(dòng)安全裝置、兒童安全座椅固定裝置和行人保護(hù)設(shè)計(jì)榮膺五星評(píng)級(jí)，全方位刷新了中級(jí)車安全的新標(biāo)桿。

　　作為東方電視購物的大贏家，榮威則長(zhǎng)期秉承“為全球新一代消費(fèi)者造新一代轎車”的造車?yán)砟睿��?ldquo;品位 科技 實(shí)現(xiàn)”的品牌核心價(jià)值，致力于打造中國(guó)人自己擁有的國(guó)際汽車領(lǐng)導(dǎo)品牌。而旗下明星車型榮威350的上市，重新定義了科技與時(shí)尚的精髓，特別是對(duì)于注重品位的都市消費(fèi)者來說，榮威350所帶來的汽車3G信息化體驗(yàn)，不單是汽車科技的領(lǐng)先突破，更意味著全新汽車生活理念的真實(shí)實(shí)現(xiàn)。