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原創(chuàng)  10月車市有點蕭瑟 市場平淡基本已成定局

2006-10-25 14:31:00 來源: pcauto 作者:shangfuqiang

  進(jìn)入10月份以來,京城汽車市場沒有出現(xiàn)往年“銀十”火爆的熱銷場面,雖然汽車廠家和經(jīng)銷商的促銷降價手段依舊,但市場的平淡基本已成定局。

  筆者在中聯(lián)汽車市場通過一周來的觀察看到,市場人氣依舊很火爆,每天前來看車的顧客都不下三四百人,但銷售情況并不理想。其管理部門提供的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,10月份前三周銷量僅為276輛,按市場30家經(jīng)銷商計算,平均每家銷售還不足10輛車,與往年同期相比,真是有點太蕭瑟了。

  無獨有偶,北方汽車市場提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也進(jìn)一步證實了10月車市平淡無奇。

  造成目前車市這種慘淡局面的原因,筆者認(rèn)為有三。

  一是價格不斷下降,加劇了消費者持幣待購。今年下半年以來絕大多數(shù)汽車品牌都在或明或暗降價,尤以中高檔車型為最。這種大范圍的降價,給消費者的消費熱情潑上了一瓢冷水,讓持幣待購的心理又有所回升,于是很多消費者都寄望于年底前廠家或經(jīng)銷商還能有更大幅度的降價或優(yōu)惠促銷活動。

  二是即將舉辦的北京國際車展吸引了消費者目光。將于11月舉辦的北京國際車展已經(jīng)在逐步升溫,消費者的關(guān)注點也已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向車展。尤其是上兩屆北京國際車展的火爆也勢必將延伸到本屆車展,而車展期間及前后一段時間汽車銷量下滑似乎已成為一種定式。因此,今年10月份的汽車市場表現(xiàn)平淡也就不足為奇了。

  三是不斷上市的新車型也促成了消費者的等待和觀望。由于國內(nèi)的汽車廠家眾多,汽車品牌更是數(shù)不勝數(shù),廠家為了搶占有限的市場份額不斷推出新車,而很多新車的推出與真正上市還有一定的時間差,這在一定程度上延緩了消費者的購車欲望。同時,部分廠家上市的新車型換湯不換藥,也讓一些欲購車或換車的消費者感到失望,從而喪失掉了一部分市場的購買潛力!

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