長安福特喚醒塵封的記憶新“嘉年華”

2008-05-09 08:41:30 來源：其他作者：jijinlong

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　　將福特最新的概念小車Verve命名為“新嘉年華”，是令幾乎所有記者備感詫異的事。作為一款全新平臺的小車，Verve的設(shè)計早已脫離了嘉年華的影子，完全可以用一個全新的名字來代替，而幾年前嘉年華在中國不太令人滿意的業(yè)績，也讓很多人對這個名字心有余悸。但長安福特馬自達執(zhí)行副總裁鄒文超卻認為，嘉年華是個好名字。

北京車展W3館福特展臺的新嘉年華

　　“老嘉年華市場表現(xiàn)不好，我們推出的時候，也不是全新車型，而是福特的一款年代較久的老車。當(dāng)時推出嘉年華，并非長安福特的本意，而是有很多不可抗拒的因素。”談起老嘉年華的歷史，鄒文超顯得十分坦誠。

　　老嘉年華的確為長安福特開了一個殘酷的玩笑，這款車的市場表現(xiàn)和口碑都不是太好。作為福特在中國推出的第一款車，老嘉年華沒有顯露出絲毫精彩之處，長安福特“活得精彩”的歷史，是開端于蒙迪歐，到福克斯面世時，長安福特的人氣也達到了一個高峰。

　　“事實上，嘉年華這個名字，中國消費者是非常喜歡的，有喜慶、吉利的含義。在我們市場調(diào)研的過程中，多數(shù)消費者還是希望，我們能夠重新啟用嘉年華的名字。”鄒文超告訴記者，長安福特內(nèi)部也對Verve的命名進行過爭論，畢竟這款車從平臺、動力系統(tǒng)，到外形、零部件等很多東西，都是全新的，很少有人能把它與老嘉年華聯(lián)系起來，之所以沿用嘉年華的名稱，實際上還是為了尊重消費者的意見。

　　只要是好車，起什么名字并不重要，長安福特將塵封的嘉年華喚醒，的確需要很大的勇氣。而中國消費者對嘉年華這個名字的喜愛，也證明了老嘉年華對長安福特品牌的影響并不大。畢竟現(xiàn)在的長安福特，是以“活得精彩”的品牌內(nèi)涵展現(xiàn)在消費者面前。

　　從蒙迪歐、�？怂�和S－Max，到馬自達3、馬自達2，再到豪華車沃爾沃，旗下不同品牌的產(chǎn)品，口碑都很不錯。而Verve這款概念車，從去年廣州車展亮相以來，也是好評不斷，有人推測，這款命名為“新嘉年華”的緊湊型轎車，很可能形成類似于�？怂股鲜袝r的熱銷局面。

2回頂部

　　“作為福特品牌，這幾年我們在中國力推‘活得精彩’的理念，車型采用動感的設(shè)計、時尚的外觀。特別是新嘉年華，采用全球全新的平臺，面向的消費人群是年輕活潑、追求時尚的，無論從外觀、內(nèi)飾還是從動力、操控，都滿足了這部分消費群體的需要。”鄒文超表示，新嘉年華在南京工廠生產(chǎn)，從設(shè)備的現(xiàn)代化水平來看，是在全球所有汽車廠家當(dāng)中名列前茅的，現(xiàn)代化的設(shè)施保證了制造技術(shù)的可靠性。

　　關(guān)于新嘉年華的競爭對手，鄒文超表示，每款車都有各自的特點，有自己專注的細分市場，講誰是誰的競爭對手不一定妥當(dāng)。新嘉年華投放市場，就是希望那些彰顯個性、追求時尚的用戶來購買，而這樣的用戶現(xiàn)在越來越多了�！拔矣蟹浅姷男判模@款車在中國同級別的市場競爭中一定能取得領(lǐng)先的地位�！�

　　長安福特近兩年的成功，除了產(chǎn)品有足夠競爭力之外，也與其充分掌握中國化營銷有關(guān)。長安福特馬自達總裁沈英銓表示，所謂中國化營銷，不僅僅指根據(jù)中國國情制定營銷方案，而且要根據(jù)現(xiàn)實情況，創(chuàng)造一個很強勢的品牌。衡量的標準是，這個品牌到底有沒有緊緊抓住中國消費者的內(nèi)心世界。

　　“現(xiàn)在福特是以‘活得精彩’的品牌精神和定義，與中國的消費者做接觸。為什么有這個想法？出發(fā)點還是在于對中國消費者心理需求的研究。中國人內(nèi)心世界里面，很希望活得精彩，希望日子過得多彩多姿�！鄙蛴€屨f。

　　“外國人在休假時能完全放下工作，我們中國人休假卻總沒有辦法放松自己。這當(dāng)然不是說明中國人不希望活得精彩”，沈英銓說，長安福特調(diào)研表明，80％的人希望活得精彩，只不過覺得現(xiàn)在錢不夠、時間不夠，沒有辦法精彩。

　　是不是有很多錢、很多時間就能活得精彩了？沈英銓的觀點是：“只要你想精彩，你的生活就可以精彩。福特的產(chǎn)品要和消費者內(nèi)心世界相融合，創(chuàng)造和消費者的關(guān)聯(lián)性，這也是‘活得精彩’所體現(xiàn)出的最大內(nèi)涵。”

　　與消費者內(nèi)心相融合，勢必要使產(chǎn)品契合消費者的需求。鄒文超介紹，從�？怂�開始，長安福特的市場人員、開發(fā)人員就參與了歐洲的同步設(shè)計，在中國市場推出的�？怂购蜌W洲的有所區(qū)別，更多地考慮了中國的市場需求、消費習(xí)慣，并加入一些中國元素，這也是�？怂乖谥袊袌錾蟼涫芎迷u的原因之一。

　　“長安福特已經(jīng)在公司內(nèi)部建立了一個汽車開發(fā)中心，S4、P4級的開發(fā)能力在兩三年后會形成。到那時候，長安福特會具備全車身的開發(fā)能力，我們推出的產(chǎn)品也會越來越貼近中國市場�！编u文超告訴記者，作為企業(yè)，必須有一定的開發(fā)能力，長安福特在中國的適應(yīng)性改進只是初期目標，今后車身開發(fā)能力形成以后，品牌推廣會更細致。