汽車品牌與用戶的“真香”現(xiàn)場，你看見了什么？

　　吉利、北汽兩大集團精彩搶灘SUV市場,讓我們看到了在同一天,相距不到1小時的時間里,吉利豪越和BEIJING-X7分別在杭州和北京兩地直播上市。從發(fā)布會給人的感覺,“大大大空間SUV”的豪越上市會的主題是“給給給”,“純粹致美空間SUV”的BEIJING-X7則更高階一些,來跟年輕人聊聊靈魂契合的事兒,“我不要我覺得,我要用戶覺得”,北汽集團董事長徐和誼用這一句話詮釋了BEIJING-X7的精髓。

　　誰對了年輕人的味兒?市場很快給了答案。

　　早在5月份,BEIJING-X7就已經(jīng)開啟了預售通道,各經(jīng)銷店的消費者反響熱烈。來自市場的聲音在預期之中:“這車的外觀我一眼就相中了,加上空間很大,適合我們的家庭出行,價格也合適,就果斷預定了。”“一進車內就感覺非常有檔次,三屏聯(lián)動感覺颯極了,另外實時監(jiān)測疲勞、帶加熱功能的全息觸控方向盤,以及APA一鍵自動泊車功能也非常貼心。” 

　　“不積跬步無以至千里”,BEIJING-X7入海后的好評,與開發(fā)前對市場趨勢的精準洞察,到研發(fā)時的全方面匠心設計、開發(fā)和細節(jié)打磨,以及煥新后的BEIJING汽車實現(xiàn)的產品研發(fā)體系進階都有著緊密的關系。

　　試水市場,10天預定2000余輛

　　《2019中國汽車消費者洞察報告》的數(shù)據(jù)顯示,用戶年輕化成為汽車行業(yè)的新趨勢之一,已經(jīng)邁入30歲的“90后”人群已成為中國汽車消費的主力軍, 2020年“90后”人群汽車消費占比將達到汽車市場的45%。可見,贏得年輕人的心頭好,才能贏得未來的市場。

　　為進一步滿足細分市場需求,鏈接年輕化消費者的情感共振和價值觀的共鳴,北京汽車一直致力于實現(xiàn)品牌年輕化。2019年10月15日中華世紀壇的驚艷亮相,是BEIJING汽車品牌年輕化的起點;今年一系列的線上營銷活動,更是品牌年輕化深入的不懈探索和集中表現(xiàn)。而作為BEIJING汽車首款戰(zhàn)略車型,上市僅10天,就收獲了2000余輛訂單的銷量,這足以證明BEIJING汽車的品牌年輕化初顯成效。

　　BEIJING-X7做對了什么?我們還可以從洞察到細節(jié),從能力到體系中去尋找答案。

　　追溯脈絡,新生代情結貫穿始終

　　BEIJING-X7從前期的市場調研,到研發(fā)生產階段的細節(jié)打磨,可以看到一條清晰的“以新生代用戶需求為中心”的產品打造脈絡,“新生代情結”始終貫穿在BEIJING汽車的品牌理念中。

　　為了滿足年輕消費者的使用需求,BEIJING汽車在前期進行了超過300項的視頻調查,研究了3000多小時的用戶記錄。不論是上市之前“BEIJING磁場·醒”活動中與新生代群體的互動,還是在上市之際打破傳統(tǒng)發(fā)布會模式,以大型跨界綜藝節(jié)目推出BEIJING-X7,BEIJING汽車都始終堅定地與年輕人站在一起。這份立場最直接的反映,就是在產品造型設計、內部空間、智能配置等細節(jié)處的打磨,處處體現(xiàn)出BEIJING-X7對新生代需求的洞察。

　　作為“大都致美”設計理念的首款量產車,富有內涵與格調、極具精致感的外觀設計達到了最新高度。BEIJING-X7秉承自信、純粹、溫暖、智能的初心,將古都北京文化底蘊融入現(xiàn)代汽車設計之中,彰顯東方美國潮風范;外板輪廓應用R0視覺圓角提升了整車分縫的視覺均勻度,2k清漆耐擦傷、高韌性,使整車外觀更飽滿,同時富有質感,如此“精致范兒”的外觀深得新生代愛美之心。

　　為了滿足新生代自在、自由的訴求,BEIJING-X7同級最長的2800mm軸距,后排座椅可純平放倒的King-size雙純平空間,以及1320*850 mm 的Sky巨幕全景天窗;而對車身密封、防腐、焊接、淋雨等性能方面的強化,以及零部件的高水準設計,使得整車穩(wěn)定可靠,5年/10萬公里不在話下,不怕愛玩、就怕你不愛折騰。

　　同時,BEIJING-X7在智能化的細節(jié)上下足功夫:應用聲紋識別技術,如果主駕要打開座椅通風功能,它就打開主駕的座椅通風功能;如果副駕要求打開空調,“聰明”的它就能打開副駕空調,體貼入微恰到好處。如果車里的寶寶睡著了,“打開寶寶模式”的指令發(fā)出后,車內的氛圍燈、車機屏幕亮度變暗,空調風量變小,車機音樂聲量降低。而它的FACE ID智能視覺系統(tǒng)該車會自動識別用戶身份,并完成個人數(shù)據(jù)同步,根據(jù)操控系統(tǒng)對個人喜好的記錄進行個性化的匹配體驗,這不僅是在同級中極為少見,即使放在整個汽車市場,也可以稱得上非常先進的智能配置。而AR全息實景導航、APA一鍵全場景自動泊車、L2級智能駕駛、DOW開門預警系統(tǒng)、360°全景影像、低速物體動態(tài)識別、疲勞駕駛監(jiān)測……悉數(shù)都是“智”在必得。

　　用新生代的想象和審美構筑的BEIJING-X7,而不只是“以新生代之名”,BEIJING-X7做到了。

　　探究內在,研發(fā)體系拾階向上

　　一款集大成產品的背后,是BEIJING汽車產品研發(fā)體系的進階。

　　BEIJING汽車已經(jīng)從薩博的1.0時代,進階到了注重智能化體驗的產品2.0時代,現(xiàn)在又邁向融合用戶情感體驗的產品3.0時代,而BEIJING-X7正是基于BMFA“魔方”架構平臺而打造的研發(fā)3.0時代的首款產品。

　　BMFA魔方架構平臺是北京汽車與德國合作伙伴聯(lián)合打造的全新平臺,也是北京汽車研發(fā)3.0的核心戰(zhàn)略。就像TNGA之于豐田,CMA之于吉利,BMFA對于北京汽車的重要性不言而喻。未來北京汽車將基于這一平臺開發(fā)一系列的車型,車型尺寸可以覆蓋軸距為4400mm到4950mm的轎車、SUV和MPV產品,基本覆蓋了當前自主品牌產品最主流的細分市場。此次BEIJING-X7上市,BMFA“魔方”架構為這款戰(zhàn)略新車提供充分賦能。

　　在動力方面,實現(xiàn)了15%的動力性提升和25%的燃油經(jīng)濟性提升;在電氣化方面,通過智能網(wǎng)聯(lián)、車聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈與軟件生態(tài)平臺整合,實現(xiàn)車機功能更強大,車機系統(tǒng)更流暢;在安全方面,通過AR實景與17項智能駕控,讓新車擁有L2級別自動駕駛的能力。

　　以BEIJING-X7為起點,BEIJING汽車的技術DNA將發(fā)揮其越來越強大的體系能量。

　　品牌和用戶之間是什么關系?有多少極盡能力對滿足需求的追求,就會迎來多少值得欣慰的回報,這是樸素而簡單的“真香定律”。在以BEIJING-X7為代表的中國自主品牌身上,我們也看到了汽車品牌新國潮的巨大可能。