上周，上海通用汽車(chē)正式發(fā)布了雪佛蘭品牌第三款新車(chē)雪佛蘭AVEO。該款小型兩廂車(chē)中文名為“樂(lè)騁”，首次推出的車(chē)型包括1.4升手動(dòng)擋和自動(dòng)擋3款車(chē)型，售價(jià)8.49萬(wàn)元到10.29萬(wàn)元。上海通用同時(shí)宣布，自上周開(kāi)始，全國(guó)100多家雪佛蘭特約銷(xiāo)售服務(wù)中心將同時(shí)開(kāi)始接收雪佛蘭AVEO的訂單，預(yù)計(jì)新車(chē)將在兩個(gè)月內(nèi)正式上市。
視飛度和POLO為對(duì)手
據(jù)介紹，樂(lè)騁的外形設(shè)計(jì)出自意大利世界級(jí)設(shè)計(jì)大師喬治亞羅之手。在動(dòng)力方面，采用通用汽車(chē)新一代小排量Twin-Tec1.4升發(fā)動(dòng)機(jī)，采用雙頂置凸輪軸16氣門(mén)發(fā)動(dòng)機(jī)、DIS全電腦控制的直接點(diǎn)火系統(tǒng)及精心設(shè)計(jì)的VGIS可變進(jìn)氣歧管系統(tǒng)，峰值輸出達(dá)到69千瓦和128�！っ�，排放達(dá)到了歐III標(biāo)準(zhǔn)。
上海通用表示，作為旗下雪佛蘭品牌中的最新車(chē)型，雪佛蘭AVEO樂(lè)騁將以其鮮明的個(gè)性迎合都市時(shí)尚消費(fèi)者的需求，該款車(chē)的目標(biāo)消費(fèi)群將是70年代末、80年代初出生的新都市一族。據(jù)悉，該款車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型將是廣州本田的兩廂飛度以及上海大眾的兩廂POLO。在發(fā)布雪佛蘭AVEO之前，上海通用已向市場(chǎng)推出了雪佛蘭新賽歐以及雪佛蘭景程。
據(jù)了解，雪佛蘭AVEO系列是通用汽車(chē)旗下在全球市場(chǎng)暢銷(xiāo)的一款小型車(chē)。此次上海通用推出的“樂(lè)騁”是AVEO兩廂轎車(chē)的最新款。據(jù)了解，目前雪佛蘭AVEO系列已行銷(xiāo)包括美國(guó)、德國(guó)、西班牙、澳大利亞等全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2004年，雪佛蘭AVEO全球銷(xiāo)量近20萬(wàn)輛，在當(dāng)年北美J.D Power小型車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的新車(chē)質(zhì)量調(diào)查中排名第一。
市場(chǎng)定位與新賽歐不重合
上海通用此次推出的三款雪佛蘭樂(lè)騁都是兩廂車(chē)，別克凱越的HRV也是兩廂車(chē)，另一方面，樂(lè)騁與新賽歐都屬于雪佛蘭品牌，而且兩個(gè)產(chǎn)品系列的價(jià)格也存在一定的重疊，那么消費(fèi)者如何區(qū)分這三個(gè)產(chǎn)品系列之間的產(chǎn)品和品牌定位呢？
對(duì)此問(wèn)題，上海通用總經(jīng)理丁磊表示，雪佛蘭樂(lè)騁是通用汽車(chē)在全球開(kāi)發(fā)的品牌，是基于通用大宇KALOS平臺(tái)、針對(duì)全球小型車(chē)市場(chǎng)的需求開(kāi)發(fā)的。它與新賽歐和別克凱越HRV品牌、產(chǎn)品、成本、動(dòng)力和風(fēng)格方面都有很大的差異。
關(guān)于定位問(wèn)題，丁磊認(rèn)為，雪佛蘭樂(lè)騁是一款小型車(chē)，車(chē)長(zhǎng)不到四米。與新賽歐比較起來(lái)是一款更具備年輕、動(dòng)感、活力和時(shí)尚價(jià)值取向的小型車(chē)，而新賽歐則是一款更強(qiáng)調(diào)性能和性?xún)r(jià)比的小型家用轎車(chē)。在具體的產(chǎn)品方面，樂(lè)騁與新賽歐也有很大的區(qū)別，前者的發(fā)動(dòng)機(jī)排量為1.4升，而后者的發(fā)動(dòng)機(jī)排量為1.6升。至于樂(lè)騁與凱越HRV的區(qū)別，首先凱越HRV是一款中級(jí)車(chē)而樂(lè)騁是一款小型車(chē)，其次凱越HRV是屬于別克品牌，別克品牌講究的是大氣沉穩(wěn)、激情進(jìn)取，品位比較高，而樂(lè)騁體現(xiàn)的則更多的是動(dòng)感、年輕和時(shí)尚。而因?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)者的差異，這兩個(gè)產(chǎn)品系列在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、配置和風(fēng)格上也有很大差異。
