中高檔車市代表車型的銷售走勢(shì)
03年5款車型的銷售情況
04年6款車型的銷售情況
05年7款車型的銷售情況
06年1-9月9款車型的銷售情況
根據(jù)上這的圖表看出，四年來，中高檔車市代表車型的銷售還是發(fā)生了一些變化，主要變化情況如下：
首先，競(jìng)爭(zhēng)車型逐步增多，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的初期，車型的競(jìng)爭(zhēng)格局沒有發(fā)生大的變化；
其次，雅閣從04年至今，一直保持了中檔車市的銷售冠軍的位置，銷售優(yōu)勢(shì)在04、05年的表現(xiàn)尤其突出；
第三，中高檔車市在06年變得更加激烈，雖然雅閣依然是冠軍，但是改款推新的帕特領(lǐng)馭，緊緊咬住了雅閣。不僅如此，新車凱美瑞上市，連續(xù)四個(gè)月份與雅閣、領(lǐng)馭三分中檔高車市的天下；
第四，中高檔車市前兩年形成的一家獨(dú)大的格局，在06年正在被打破，進(jìn)入了全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。
在迎來新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的中高檔車市，因?yàn)閯P美瑞的上市和馬自達(dá)6等車型的降價(jià)，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)車市一直觀望，觀望的重點(diǎn)只有一個(gè)，就是價(jià)格。在這場(chǎng)新的博弈戰(zhàn)中，筆者認(rèn)為存在以下變數(shù)。
變數(shù)一：中高檔車市的價(jià)格大戰(zhàn)何時(shí)爆發(fā)？經(jīng)過四個(gè)月的調(diào)整，凱美瑞的銷售得到了充分的放量，雅閣、領(lǐng)馭、凱美瑞的三分天下格局形成的同時(shí)，雅閣和領(lǐng)馭的優(yōu)勢(shì)不再明顯。雅閣據(jù)上次官方降價(jià)已有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，如果沒有推出新產(chǎn)品的計(jì)劃，降價(jià)不容置疑，只是時(shí)機(jī)問題。雅閣降了，中高檔車市的價(jià)格體系，也就協(xié)搖了。
變數(shù)二：凱美瑞能否超過雅閣？雅閣連續(xù)保持了中高檔車市多年的銷售冠軍，凱美瑞能否超過雅閣，現(xiàn)在還充滿變數(shù)。如果雅閣的價(jià)格再調(diào)整，凱美瑞又如應(yīng)對(duì)呢？
