三十而已逆風(fēng)翻盤 凱迪拉克不再是“洗浴王”

　　【太平洋汽車網(wǎng) 文化頻道】說(shuō)到最近比較火的國(guó)產(chǎn)電視劇，除了《隱秘的角落》，那就非《三十而已》莫屬了，熱播期間幾乎隔三差四占領(lǐng)熱搜榜位。就連大結(jié)局網(wǎng)友們吐槽不買賬，編劇張英姬回應(yīng)大結(jié)局爭(zhēng)議一事也上了一波熱搜，可見大家對(duì)該劇的狂熱。不過(guò)，其實(shí)真正讓我關(guān)注到這部劇的，還要從富太太們和愛馬仕合照的這波熱搜說(shuō)起，也因?yàn)楦惶珎兊膼垴R仕，我才留意到劇中的汽車贊助商-凱迪拉克。

　　 《三十而已》主要以三位三十歲女性視角展開，講述三位主角在三十歲這一重要年齡節(jié)點(diǎn)時(shí)，遭遇多重壓力最后乘風(fēng)破浪的人生故事。而主角之一的顧佳一擲萬(wàn)金買愛馬仕包只為打入富太太圈的劇情，更是被刷屏。而下面的合照就是該劇的名場(chǎng)面之一，你沒看錯(cuò)，C位李太太背的是價(jià)值260萬(wàn)喜馬拉雅。

　　包包都這么貴了，那劇里面的汽車怎么也得百萬(wàn)級(jí)豪車吧？本著好奇的心，煲劇期間順便留意了劇里面的汽車，劇中除了出現(xiàn)了頂樓王太太的座駕賓利、和海王梁正賢的邁巴赫、奔馳S級(jí)外，出場(chǎng)率最高的就是凱迪拉克，就連三位主角的座駕都是凱迪拉克。

　　說(shuō)到凱迪拉克，它“洗浴王”的梗相信早已深入人心了吧，這稱號(hào)還得怪高德地圖。2017年初，高德地圖通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)布了《2016年度中國(guó)主要城市交通分析報(bào)告》。公布了豪華車主最常去的地方，BBA等豪華品牌都是些平常的地方，而凱迪拉克車主直接就只有一個(gè)地方，而且還是洗浴中心，所以被網(wǎng)友冠以“洗浴王”的稱號(hào)。

　　當(dāng)然，調(diào)侃歸調(diào)侃。其實(shí)此前不少熱播劇中，都能看到凱迪拉克的身影。如《急診科醫(yī)生》中張嘉譯的座駕是凱迪拉克XT5；《放棄我，抓緊我》中，王凱飾演的DU集團(tuán)董事長(zhǎng)，座駕是凱迪拉克CT6;《我的！體育老師》中，主角座駕是凱迪拉克CT6等等。給消費(fèi)者呈現(xiàn)的感覺就是，凱迪拉克都是精英中產(chǎn)、小康家庭、青年才俊的首選座駕。

　　凱迪拉克為了進(jìn)一步精準(zhǔn)投放加深這種設(shè)定，毫無(wú)懸念，這次《三十而已》電視劇中三位女主角們也都是精英中產(chǎn)、小康家庭的人設(shè)。首先是精英中產(chǎn)階級(jí)的女主之一顧佳，家里就有凱迪拉克CT6和XT5這兩臺(tái)座駕；小康之家的鐘曉芹夫婦開的則為XT4；漂泊異鄉(xiāng)的窮得很精致的打工仔王漫妮，她的油膩海王男友送給她的座駕也是XT4。

　　1、凱迪拉克CT6：西裝暴徒

　　繼北美停產(chǎn)后，CT6（官方指導(dǎo)價(jià): 37.97-52.77萬(wàn)）依然在中國(guó)繼續(xù)生產(chǎn)，也就是說(shuō)現(xiàn)在這個(gè)車型可能是CT6歷史上最后一個(gè)版本了。從此以后，CT6就和GL8一樣成為中國(guó)市場(chǎng)的特供車。對(duì)于這樣一臺(tái)美式豪華轎車，劇中使用得最多的就是顧佳老公許總，基本上都是司機(jī)開著CT6接送許總外出接待見客，這也是顧佳他們家的王牌商務(wù)見客座駕。許總除了日常使用CT6接待客戶外，還會(huì)開著出去密會(huì)小三林有有。

　　相比BBA的德式大氣，凱迪拉克則表現(xiàn)出美式粗獷中的細(xì)膩，體現(xiàn)出不一樣的霸氣。作為旗艦車型的凱迪拉克CT6，其商務(wù)格調(diào)也令其受到不少中產(chǎn)階級(jí)的追捧。不管在外觀和內(nèi)飾上，都呈現(xiàn)出時(shí)尚感和科技感，做足了面子。其次在配置方面，日常使用的功能都有配備，而且2.0T的動(dòng)力在同級(jí)別車型中處于領(lǐng)先水平，豪華感與運(yùn)動(dòng)感兼?zhèn)?，可以說(shuō)在產(chǎn)品力方面絲毫不差，性價(jià)比十足。

　　特別要提一下CT6的車身尺寸，它長(zhǎng)寬高分別是：5223/1879/1498mm，軸距3109mm。這是因?yàn)橐环矫孢@個(gè)價(jià)位能買到這么大的豪華轎車實(shí)在少有，也算是花小錢撐大面子了，整體吻合劇中顧佳夫婦這種精打細(xì)算、又不失面子的中產(chǎn)階級(jí)會(huì)考慮的座駕。

　　CT6作為許總商務(wù)接待的座駕，后排乘坐空間方面那必須是不能含糊。幸好，尊貴的乘坐體驗(yàn)也是CT6的拿手好戲。全系標(biāo)配BOSE音響，高配車型34個(gè)揚(yáng)聲器依舊是保留大招，劇院式的音質(zhì)享受令人難忘。CT6很注重后排座椅的承托性和包裹感，后排座椅電動(dòng)調(diào)節(jié)、座椅按摩等讓后排乘客的尊貴身份得以體現(xiàn)。即便是中配車型，也有后排電動(dòng)遮陽(yáng)簾作為保護(hù)，全景天窗自然也是少不了的?？偠灾虅?wù)接待氣場(chǎng)一點(diǎn)也不差。

　　2、凱迪拉克XT5：穩(wěn)重大氣

　　除了CT6，顧佳家里還有一臺(tái)SUV，這倒也符合一個(gè)中產(chǎn)家庭兩臺(tái)車的需求。CT6作為商務(wù)接待，而日常顧佳出行開得最多的就是這臺(tái)XT5（官方指導(dǎo)價(jià): 32.97-46.97萬(wàn)）。XT5穩(wěn)重大氣的造型，整體和顧佳這種剛?cè)岵?jì)、穩(wěn)重端莊的人設(shè)挺吻合。

　　XT5作為凱迪拉克的主打SUV車型，也是凱迪拉克如今最走量的車型，在豪華品牌中型SUV這個(gè)領(lǐng)域中一直是傳統(tǒng)豪華品牌車型的最硬核競(jìng)爭(zhēng)者，一直以來(lái)都是以不錯(cuò)的駕乘體驗(yàn)以及豐富的配置作為賣點(diǎn)。

　　像顧佳這么完美的家庭主婦，代步座駕方面氣場(chǎng)不能輸。凱迪拉克XT5點(diǎn)陣式鍍鉻中網(wǎng)替換了之前大面積的鍍鉻設(shè)計(jì)，并且內(nèi)部均為凱迪拉克的“盾型元素”細(xì)節(jié)，得益于凱迪拉克新一代家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言的“下放”，XT6同款“星瀑式”LED大燈組被應(yīng)用到了XT5上。

　　內(nèi)飾運(yùn)用了大面積皮革包裹，幾根簡(jiǎn)單的線條勾勒出一幅十分寬闊的車內(nèi)視覺空間，頗具美式經(jīng)典奢華韻味。全新CUE系統(tǒng)被集成在一塊8英寸的屏幕中，內(nèi)含GPS導(dǎo)航、4G WIFI等豐富功能，同時(shí)支持Apple CarPlay以及百度CarLife。

　　高配版本還配備了14喇叭的BOSE音響系統(tǒng)，在音質(zhì)的表現(xiàn)上偏向于中低音，對(duì)乘員情緒的調(diào)動(dòng)能力一流。寬大柔軟的前排座椅舒適柔軟，對(duì)身體的承托性可圈可點(diǎn)，頗有美式風(fēng)味。頂配車型有著主駕8向可調(diào)、副駕6向電動(dòng)可調(diào)的設(shè)定，足夠滿足日常所需。

　　3、凱迪拉克XT4：年輕時(shí)尚

　　劇中另外的女主角之一，上海本地小康之家的鐘曉芹她的嫁妝就是一臺(tái)XT4（官方指導(dǎo)價(jià): 25.97-39.17萬(wàn)）。由于鐘曉芹還沒有孩子，所以XT4對(duì)于兩口之家來(lái)說(shuō)代步是完全夠用。而漂泊異鄉(xiāng)的窮得很精致的打工仔王漫妮，她海王男友送的代步座駕也是XT4，作為品牌旗下的入門級(jí)產(chǎn)品，凱迪拉克XT4除了外觀時(shí)尚年輕外，在各方面的綜合表現(xiàn)都符合了豪華品牌應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)。而且30多萬(wàn)送女友豪華品牌緊湊型SUV既不會(huì)掉面子，也不會(huì)讓漫妮覺得不好意思收下。

　　雖然凱迪拉克XT4在家族SUV成員中個(gè)子最為苗條，不過(guò)在風(fēng)格上延續(xù)XT5獨(dú)特的美式霸氣質(zhì)感，同時(shí)為了吸引一批年輕都市精英們，融入了更加動(dòng)感和科技的元素。25.97-39.17萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間可以看出，不論是踮起腳尖就能夠得著的年輕人，還是不差錢就要配置齊全的消費(fèi)者，XT4都能實(shí)現(xiàn)全覆蓋，從性價(jià)比來(lái)說(shuō)也是很值的。這也符合劇中小康家庭鐘曉芹夫婦的選擇，性價(jià)比賽高。

　　雖然，XT4前臉的整體風(fēng)格同更高級(jí)別的XT5有著極高的相似度，大面積的黑色運(yùn)動(dòng)包圍為其運(yùn)動(dòng)屬性加成。不過(guò)其實(shí)整體看起來(lái)，相比XT5大氣穩(wěn)重的感覺，XT4會(huì)顯得更年輕世行。所以，鐘曉琴的老公陳主編和王漫妮開起來(lái)也不會(huì)顯得很違和。

　　另外，凱迪拉克XT4長(zhǎng)寬高分別為4600×1881×1625mm，軸距為2779mm，這樣的尺寸在緊湊型級(jí)別中比較出眾。側(cè)面造型飽滿敦實(shí)，貫穿頭尾燈的俯沖式腰線在車身兩側(cè)游走，勾勒出精致流動(dòng)的線條，短車尾的設(shè)計(jì)也顯得相當(dāng)干練有力。

　　雖然XT4內(nèi)飾并未像同時(shí)期的凱迪拉克XT5以及凱迪拉克ATS-L那樣采用觸摸按鍵，反倒是用了更多柔和的線條，依稀可見一些盾型元素的設(shè)計(jì)，卻相比外觀沒有那么犀利，雖然是入門級(jí)產(chǎn)品，但是凱迪拉克XT4的車內(nèi)卻用了大面積的真皮包裹，在做工用料方面維持了品牌一貫的水準(zhǔn)。

　　全新一代CUE系統(tǒng)是凱迪拉克XT4最亮眼的配置之一，相比較上一代產(chǎn)品在流暢度和人機(jī)工程學(xué)方面有很大改進(jìn)，并且支持終身免費(fèi)流量服務(wù)以及OTA升級(jí)。還支持混合語(yǔ)音人聲識(shí)別、實(shí)時(shí)互聯(lián)導(dǎo)航、多藍(lán)牙設(shè)備接入等功能?？赏嫘愿鼜?qiáng)，年輕人最愛。

　　隨著《三十而已》這部電視劇的爆紅，整體來(lái)看劇中主角們汽車的選擇和定位也算合理恰當(dāng)，這使得凱迪拉克的曝光率再度提升，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)凱迪拉克的印象，精英中產(chǎn)、小康家庭的首選座駕。另一方面，如今的凱迪拉克可謂是一匹黑馬，在經(jīng)歷了降價(jià)、保值率低以及品牌名譽(yù)受損等一系列挫折后，凱迪拉克終于找到了適合自己的路線，而隨著產(chǎn)品不斷豐富，銷量也一直呈上升趨勢(shì)。

　　除了在影視作品中植入廣告外，借助流量明星的影響力去吸引更年輕的消費(fèi)者，也是行之有效的轉(zhuǎn)化手段，尤其是頂流藝人的帶貨能力。畢竟最年輕的80后和最老的90后都已經(jīng)30歲了，消費(fèi)趨勢(shì)也越來(lái)越年輕化。就今年，繼王俊凱成為雷克薩斯的新勢(shì)力代言人后，凱迪拉克也官宣了CT4車型的代言人許光漢。不難看出，從這些傳播營(yíng)銷層面來(lái)看，越來(lái)越多的豪華品牌現(xiàn)在也在向更年輕的消費(fèi)階層試探，吸納更多的年青一代的潛在消費(fèi)者。