自今年年初起，海南馬自達(dá)以提升品牌形象，打造“價(jià)值”理念為目標(biāo)，接連開展了一系列針對海馬車主、面向廣大消費(fèi)者的大型市場推廣活動(dòng)，如“發(fā)現(xiàn)生活價(jià)值”數(shù)碼作 品大賽、“陽光假日”春季服務(wù)活動(dòng)以及剛剛結(jié)束的“海馬全國賞車會(huì)”，無論從活動(dòng)規(guī)模上還是市場影響力，都較海馬以往的活動(dòng)更為出色，進(jìn)一步體現(xiàn)出不斷壯大與奮進(jìn)的海馬新形象。
終端能力 不可小視
從數(shù)碼大賽千余份作品的提交量、到“陽光假日”半月時(shí)間檢測車輛4萬臺(tái)以及全國68座城市同步開展的04款新車賞車會(huì)活動(dòng)，海馬這幾次大型活動(dòng)均得到市場的高度關(guān)注，參加活動(dòng)的消費(fèi)者更對整體活動(dòng)效果給予很高的評價(jià)。
業(yè)內(nèi)人士表示，全國性活動(dòng)由于其地域分散、各地消費(fèi)群體存在一定的差異性，試圖利用統(tǒng)一性達(dá)到烘托品牌實(shí)力的目的不是一件易事，無論前期的策劃工作如何巧妙，如果活動(dòng)終端的落實(shí)能力、執(zhí)行能力未能達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，活動(dòng)的最終效果將很難達(dá)到預(yù)期的效果。
據(jù)記者了解的情況看，海馬這幾次活動(dòng)的最終執(zhí)行端就是其麾下近百家銷售服務(wù)店，從“發(fā)現(xiàn)生活價(jià)值”數(shù)碼大賽的時(shí)間、宣傳統(tǒng)一，直到本次“海馬全國賞車會(huì)”的地點(diǎn)、形式、展示物料等在內(nèi)的六項(xiàng)統(tǒng)一，這幾次全國大型活動(dòng)可算是海馬對各銷售服務(wù)店執(zhí)行能力的一次大練兵。單從此次賞車會(huì)的開展盛況來看，海馬終端的執(zhí)行能力已經(jīng)達(dá)到一個(gè)相當(dāng)高的水平。