一周車談：小米入局造車 央視diss新能源汽車亂象

        事件回顧：3月30日，小米在新品發(fā)布會(huì)上正式官宣：小米汽車項(xiàng)目正式立項(xiàng)，并將投資100億進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車市場(chǎng)，雷軍將親自擔(dān)任首席執(zhí)行官。

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　　在發(fā)布會(huì)上，雷軍談到一開始對(duì)于造車，內(nèi)心是拒絕的，但董事會(huì)要求認(rèn)真研究電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)。于是，在小米在今年1月15日開始，對(duì)造車調(diào)研，并經(jīng)過了75天85場(chǎng)業(yè)內(nèi)拜訪溝通、與200多位汽車行業(yè)資深人士深入交流，才決定正式立項(xiàng)。

　　對(duì)于小米造車，其實(shí)大家一點(diǎn)都不意外。除了屢次傳出似是而非的新聞外，雷軍本身從2013年就開始關(guān)注電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)：兩次拜會(huì)過馬斯克、成為國(guó)內(nèi)特斯拉最早一批用戶、先后投資蔚來汽車和小鵬汽車，而且小米還投資了地圖商凱立德，申請(qǐng)了汽車定速巡航、能源補(bǔ)充等。

　　可以說雷軍已經(jīng)半只腳踏進(jìn)了汽車產(chǎn)業(yè)，但為什么小米不像華為一樣，只是智能汽車時(shí)代的增量零部件商，而非得要做起造車這種累活？

　　首先是市場(chǎng)決定的，在小米發(fā)布會(huì)上，雷軍提到“智能汽車就是一部大手機(jī)裝了四個(gè)輪子”，人工智能、車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸融入到汽車中，就連百度、蘋果也抵制住造車的誘惑，證明智能汽車這個(gè)市場(chǎng)未來大有作為。

　　再者是小米自身的業(yè)務(wù)和品牌基礎(chǔ)，如今的小米已經(jīng)擁有了最完善的智能生態(tài)，從智能手機(jī)到智能家居到智能辦公用品，未來將賬號(hào)和數(shù)據(jù)在汽車打通，小米汽車很容易形成生態(tài)閉環(huán)。

　　此外，小米本身擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。在發(fā)布會(huì)上，小米發(fā)起了一項(xiàng)對(duì)造車支持度的調(diào)查，受訪的上萬人中支持率高達(dá)92%，每年有上億臺(tái)手機(jī)出貨量作為用戶觸點(diǎn)，其中更有“米粉”發(fā)出了“只要小米敢造他就敢買”的豪言。

　　雖然小米汽車要3年后才能看到實(shí)車，但造車項(xiàng)目作為雷軍最后一次重大創(chuàng)業(yè)，也是雷軍本人親自掛帥，同時(shí)投資100億美元，3年鼓搗完后很有可能是市場(chǎng)上有力的玩家。

        事件回顧：3月31日，央視網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表了一篇名為《夢(mèng)想“彎道超車” 小心中途“翻車”》，批評(píng)了當(dāng)前新能源汽車行業(yè)中存在的“質(zhì)量問題”、里程注水、性能浮夸、售后甩鍋等虛假宣傳和霸道銷售行為，以及一輛車未買市值超五千億等問題，即使飽受用戶和網(wǎng)民詬病，但這些車企并未有收斂之勢(shì)。

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　　央視這篇報(bào)道談到，不少新能源車企的創(chuàng)始人利用“嘴炮”、營(yíng)銷引流、資本堆積的互聯(lián)網(wǎng)打法，他們嫁接在缺少流量、資本的傳統(tǒng)車企上，將之作為代工廠，但為了趕造車的時(shí)間窗口，不惜犧牲質(zhì)量和消費(fèi)者利益，這就容易導(dǎo)致一哄而上，再一哄而散。

　　央視指出，在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局今近期公布的召回計(jì)劃中，4萬多輛問題車中純電動(dòng)的新能源汽車就超過了33000輛，質(zhì)量問題堪憂。

　　雖然這篇報(bào)道并沒有指名道姓，但是結(jié)合最近的新聞來對(duì)號(hào)入座，說的恐怕就是理想、特斯拉等多家車企。比如特斯拉曾發(fā)生過多次剎車失靈、車機(jī)系統(tǒng)死機(jī)、意外故障以及其他質(zhì)量品控問題，而且官方的處理態(tài)度并未沒令消費(fèi)者滿意，被認(rèn)為是最應(yīng)該上315消費(fèi)者維權(quán)日的車企。

　　再比如理想曾發(fā)生過多次斷軸、自動(dòng)駕駛系統(tǒng)失靈等事故。

　　新能源汽車市場(chǎng)的過快、過熱帶來了量的擴(kuò)張，但不代表質(zhì)的超越，更不代表綜合優(yōu)勢(shì)。新能源汽車是被給予厚望的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。雖冠以“新”字，但在基礎(chǔ)研發(fā)、核心技術(shù)上精耕細(xì)作、創(chuàng)新突破、久久為功的硬道理是顛撲不破的，實(shí)體企業(yè)發(fā)展沒有捷徑可走，一味資本擴(kuò)張，“超車”也要謹(jǐn)防“翻車”。

        事件回顧：近日，蔚來發(fā)出公告稱，因半導(dǎo)體芯片短缺，公司決定從2021年3月29日起將合肥江淮汽車工廠的生產(chǎn)暫停5天。除外，包括福特、寶馬、奧迪、奔馳、法拉利等車企都因?yàn)樾酒瑔栴}，不得不在多個(gè)生產(chǎn)基地實(shí)行減產(chǎn)或停產(chǎn)計(jì)劃。

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　　可見芯片問題已經(jīng)在全球蔓延，正對(duì)全球汽車產(chǎn)業(yè)帶來重創(chuàng)。據(jù)IHS Markit預(yù)計(jì)，2021年第一季度將有近100萬輛汽車被迫推遲生產(chǎn)。據(jù)咨詢公司AlixPartners預(yù)計(jì)，在芯片短缺的影響下，全球汽車行業(yè)2021年的收入將減少606億美元。

　　早在2020年四季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，蔚來汽車創(chuàng)始人李斌曾表達(dá)過擔(dān)憂，蔚來已經(jīng)具備月產(chǎn)1萬臺(tái)電動(dòng)車的能力，但受限于芯片短缺和電池供應(yīng)，僅能生產(chǎn)7500輛。李斌預(yù)計(jì)，芯片問題要到7月才能得以緩解。

　　這對(duì)于正加速市場(chǎng)擴(kuò)張的蔚來來說，無疑是一次較為沉重的打擊。根據(jù)預(yù)測(cè)，蔚來這次停產(chǎn)將影響減產(chǎn)600輛左右，雖然影響范圍并不算太大，但對(duì)用戶的提車周期明顯會(huì)有所影響。

　　而問題的根本也折射出車企的供應(yīng)鏈安全管理問題，作為智能汽車最重要的零部件，車企往往只是采用一家供應(yīng)商備貨，一旦非發(fā)生不可控因素，就容易導(dǎo)致斷供。對(duì)于整車廠來說，如果確定要生產(chǎn)某款車型，其半導(dǎo)體訂單至少在6個(gè)月前就要敲定，方便芯片代工廠及時(shí)統(tǒng)籌客戶需求，提前布局。

　　但從去年開始疫情就打亂了芯片產(chǎn)業(yè)的節(jié)奏，前期疫情的爆發(fā)導(dǎo)致芯片停產(chǎn)，而后期新能源汽車市場(chǎng)升溫又導(dǎo)致芯片需求增加，再加上能生產(chǎn)車規(guī)級(jí)芯片的企業(yè)并不多，因此就形成了芯片短缺風(fēng)波。

　　特別對(duì)中國(guó)而言，芯片問題更為迫切。目前來看，中國(guó)汽車芯片自主率不足10%，對(duì)外依存度極高，是汽車產(chǎn)業(yè)鏈的“卡脖子”問題，勢(shì)必要引起高度重視，加速芯片的自主可控。

        事件回顧：3月29日，長(zhǎng)城汽車舉行氫能源戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，公布了該公司的氫能源戰(zhàn)略：“制儲(chǔ)運(yùn)加應(yīng)用”的一體化供應(yīng)鏈生態(tài)以及氫檸技術(shù)——車規(guī)級(jí)的“氫動(dòng)力系統(tǒng)”全場(chǎng)景應(yīng)用解決方案，并且宣布將在2021年推出一款氫能源SUV。

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　　實(shí)際上，除了長(zhǎng)城外，還有很多中國(guó)車企都推出過氫能源汽車，比如上汽在2016年就推出了榮威950燃料電池轎車、2020年帶來了大通MAXUS EUNIQ7上市，海馬汽車推出了氫能源MPV海馬7X；廣汽發(fā)布過首款氫燃料電池汽車Aion LX FuelCell。

　　但基本上都是試水作品，并沒有正真大規(guī)模量產(chǎn)和在市場(chǎng)上銷售。相比之下，長(zhǎng)城汽車在氫能源汽車方面就比大多數(shù)車企更加認(rèn)真和投入，在2019年就明確了混動(dòng)+純電動(dòng)＋氫燃料三種技術(shù)路線。

　　對(duì)于氫能源方面，長(zhǎng)城汽車大舉投入了300億元，早在2016年就開始立項(xiàng)研發(fā)，并且在此后成立了氫能技術(shù)中心、收購(gòu)上海燃料電池汽車動(dòng)力系統(tǒng)有限公司、成立未勢(shì)能源科技、投資德國(guó)加氫站運(yùn)營(yíng)商H2 MOBILITY，再到2019年起陸續(xù)展示燃料電池系統(tǒng)、樣車、儲(chǔ)氫瓶等。

　　按照長(zhǎng)城汽車的說法，自己是國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)“制-儲(chǔ)-運(yùn)-加-應(yīng)用”一體化供應(yīng)鏈生態(tài)的整車廠，即將量產(chǎn)的首款氫能源SUV續(xù)航可達(dá)到900km，這要比全球賣得最好也是技術(shù)最先進(jìn)的氫燃料電池車——豐田Mirai（850km)還要高。另外，長(zhǎng)城的氫燃料電池商用車的續(xù)航還可以達(dá)到10000km。

　　從供應(yīng)鏈布局和續(xù)航水平來看，長(zhǎng)城汽車的目標(biāo)無疑是要做到行業(yè)的領(lǐng)先水平，甚至與豐田比肩。長(zhǎng)城自己也已經(jīng)立了flag，說要在2025年實(shí)現(xiàn)氫能市場(chǎng)占有率前三。

        事件回顧：告別了Q1，造車新勢(shì)力繼續(xù)在月初公布了各自在3月以及第一季度的交付數(shù)據(jù)：蔚來汽車3月交付7257臺(tái)，同比增長(zhǎng)373.4%；小鵬汽車3月總交付量5102臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)130%；理想汽車3月交付4900輛，同比2020年3月增長(zhǎng)238.6%；哪吒汽車3月交付量達(dá)到3246輛，同比暴增680%。

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　　蔚來依然是賣得最多的新勢(shì)力車企，而且已是國(guó)內(nèi)純電豪華車細(xì)分市場(chǎng)的扛把子。雖然最近沒有新車上市計(jì)劃，但是也在不斷加速迭代周邊業(yè)務(wù)，比如即將推出第二代換電站，升級(jí)電池包與自動(dòng)駕駛技術(shù)。

　　理想汽車與蔚來同樣定位高端化，未免會(huì)有正面沖擊的壓力，特別是上海取消對(duì)插電混動(dòng)車送牌后，多少會(huì)對(duì)其銷量有所影響。

　　而小鵬汽車雖然交付量低于蔚來，還沒有實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，但入門門檻更低，而且今明兩年會(huì)進(jìn)去第二輪產(chǎn)品爆發(fā)期，相信擴(kuò)張速度會(huì)更加快。

　　但這樣的增長(zhǎng)還不夠，去年三家新勢(shì)力的銷量合計(jì)才剛剛超過10萬輛，還不足以與特斯拉抗衡。除了特斯拉，現(xiàn)在下場(chǎng)造車的還有小米、蘋果、百度等第二批造車新勢(shì)力的后浪們，快速占據(jù)領(lǐng)地，實(shí)現(xiàn)盈利是當(dāng)下的重要任務(wù)。

　　根據(jù)國(guó)信證券發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，要想實(shí)現(xiàn)盈利，蔚來的銷量規(guī)模要達(dá)到18萬輛，理想為6萬輛，小鵬為12萬輛。這意味著蔚來和小鵬的銷量規(guī)模需要提升至少5倍，理想至少需要提升3倍。 根據(jù)規(guī)劃，三家的全新車型都要到今年下半年或明年才投放或交付，所以今年內(nèi)還是主要靠現(xiàn)有車型來沖擊銷量。（文：太平洋汽車網(wǎng) 曾惠君）