原創(chuàng) 勁情勁取即將上市看上海大眾謀棋布子

2006-06-15 10:43:09 來源： pcauto 作者：ES

　　過不多久，業(yè)內(nèi)極為關(guān)注的新款POLO“勁情”和“勁取”即將揭開神秘面紗。而在新車亮相背后，上海大眾則早就開始謀棋布子，以與上海通用、一汽大眾等眾車企爭奪市場份額。

　　在推出“勁情”“勁取”之前，上海大眾就已經(jīng)推出了擁有所有知識產(chǎn)權(quán)的桑塔納4000，新出的領(lǐng)馭2.0也頗受市場好評。此次“勁情”“勁取”的亮相可以說是上海大眾所有新車中的重頭戲。

　　上海大眾從2004年開始在內(nèi)部實(shí)行“產(chǎn)銷一體化”改革，即將原來上汽銷的人事、財(cái)務(wù)與上海大眾完全合并，零售、網(wǎng)絡(luò)、市場、售后服務(wù)等部門，也盡可能與上海大眾的部門實(shí)現(xiàn)一體化運(yùn)作。今年，上海大眾把原來兩個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)和銷的企業(yè)融合在一起運(yùn)作，改變了以前上海大眾產(chǎn)銷分離的狀態(tài)。為配合產(chǎn)銷一體化制度的實(shí)施，原上海大眾銷售公司位于上海市中心曹楊路中聯(lián)大廈的多個(gè)部門，將搬往安亭的新辦公樓辦公。

　　在今年5月中旬，上海大眾推出了全新服務(wù)品牌形象“Techcare大眾關(guān)愛”，這一張上海大眾最重要的“服務(wù)王牌”，自去年全國上市以來，在浙江地區(qū)歷經(jīng)半年的試運(yùn)行后，終于正式向外界發(fā)布。

　　“Techcare大眾關(guān)愛”是上海大眾在國內(nèi)首次推出的堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化、人性化服務(wù)的大服務(wù)品牌。　　據(jù)上海大眾汽車浙閩銷售服務(wù)中心的相關(guān)人士介紹，專業(yè)化、系統(tǒng)化的銷售服務(wù)，透明誠信的二手車置換服務(wù)，便利化的汽車金融服務(wù)，以及個(gè)性化的汽車附件服務(wù)，和維系客戶忠誠度的車友俱樂部團(tuán)隊(duì)等，與上海大眾標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)服務(wù)有機(jī)融合，成為上海大眾“大眾標(biāo)準(zhǔn)、全程無憂”服務(wù)品牌的六大支柱。

圖為有意國產(chǎn)的斯柯達(dá)歐雅車型

　　除了推出新車型，推廣服務(wù)品牌以外，上海大眾還在加緊組建新的“斯柯達(dá)”品牌體系。3月底，斯柯達(dá)正式招商組建銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，上海大眾還把原一汽大眾負(fù)責(zé)奧迪品牌銷售副總經(jīng)理付強(qiáng)招入麾下。斯柯達(dá)作為上海大眾旗下的第二品牌其重要性不亞于奧迪對于一汽大眾。有業(yè)內(nèi)人士分析，斯柯達(dá)很有可能參考一汽奧迪的模式，成立斯柯達(dá)事業(yè)部。

　　作為今年上海大眾眾多舉措中的重頭戲，“勁情”“勁取”即將揭開面紗。新車、新服務(wù)品牌、新斯柯達(dá)項(xiàng)目，這些能否助上海大眾從上海通用手中奪回銷量冠軍的寶座？我們拭目以待。