根據(jù)廠家公布數(shù)據(jù)的比較，新奧迪A4和寶馬新3系差異比較明顯。但哪一款車(chē)更適合自己，還要消費(fèi)者自己感受。兩個(gè)廠家也分別表示，都還會(huì)陸續(xù)推出新的車(chē)型，以豐富各自的產(chǎn)品線(xiàn)，其配置、性能和價(jià)格也會(huì)更富于競(jìng)爭(zhēng)力
奧迪A4外觀圖
10月25日，全新奧迪A4在北京公布了價(jià)格，四款車(chē)型，售價(jià)從27.54萬(wàn)元到47.95萬(wàn)元。
寶馬新3系
而在一個(gè)半月前，寶馬新3系在上海上市，三款車(chē)型價(jià)格為36.5萬(wàn)~55萬(wàn)元。至此，人們自然要把國(guó)內(nèi)僅有的兩款豪華B級(jí)車(chē)作一個(gè)全面的比較。
功課：各自準(zhǔn)備不同
新車(chē)上市，各種準(zhǔn)備工作千頭萬(wàn)緒。但是細(xì)節(jié)往往更被人關(guān)注。
從新車(chē)上市的說(shuō)法上看。
新奧迪A4上市儀式上，有多位記者發(fā)問(wèn)，新奧迪A4是一般的改款，還是全新的換代。出現(xiàn)這種本不應(yīng)該成為問(wèn)題的問(wèn)題，至少說(shuō)明記者沒(méi)有得到非常明確的信息。出席發(fā)布儀式的記者尚且有疑問(wèn)，那么傳達(dá)給消費(fèi)者的信息會(huì)是什么樣的呢？
一汽-大眾銷(xiāo)售公司總經(jīng)理李武不得不解釋?zhuān)瑠W迪A4的上一代產(chǎn)品（內(nèi)部稱(chēng)B6），已經(jīng)全面停產(chǎn)，而新奧迪A4是全新的產(chǎn)品，是B7。
早在一年前，新奧迪A4已經(jīng)在國(guó)外上市。顯然，國(guó)內(nèi)對(duì)新奧迪A4的出現(xiàn)準(zhǔn)備不足，無(wú)論廠家，還是媒體。
今年3月，在寶馬新3系亮相歐洲市場(chǎng)之前，華晨寶馬就表示，將在今年秋天生產(chǎn)新3系。而新3系上市的主題就是：“一‘3'更比一‘3'高”，讓人一目了然。
從“案頭”的準(zhǔn)備工作來(lái)看。
在記者獲得的寶馬新3系文字資料當(dāng)中，純文字的內(nèi)容45頁(yè)，從總體、理念、設(shè)計(jì)、傳動(dòng)系統(tǒng)、懸架、車(chē)身、輔助系統(tǒng)、內(nèi)飾和裝備等12個(gè)章節(jié)，洋洋灑灑。
同樣是提供給記者的文字資料，全新奧迪A4的產(chǎn)品介紹只有5頁(yè)。
舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)車(chē)型大小和后備廂的描述，全新奧迪A4的產(chǎn)品介紹說(shuō)，與上一代奧迪A4相比，全新奧迪A4的車(chē)身尺寸有所增加，從而帶來(lái)了更大的后備廂空間。
而寶馬新3系的文字資料對(duì)后備廂的描述：行李箱比過(guò)去大20升，提供的總?cè)萘繛?60升，足夠裝兩個(gè)大的和一個(gè)小的行李箱或三個(gè)46英寸高爾夫球袋。
資料還把新3系整車(chē)長(zhǎng)、寬、高及軸距數(shù)據(jù)與上一代作一番對(duì)比，更強(qiáng)調(diào)新3系為什么會(huì)“長(zhǎng)大”：現(xiàn)代人平均身高每年會(huì)增加1毫米，顯然駕駛的汽車(chē)也要相應(yīng)地“長(zhǎng)高”———也就是每一代新車(chē)型也要增高近7毫米，全新3系列也完全符合這一要求。
顯然，前者是概括性的，也是比較籠統(tǒng)的；而后者是具體的、數(shù)字化的，是可觀可感的。比較而言，后者更有說(shuō)服力。其實(shí)，記者查閱了一下，全新奧迪A4的后備廂同樣是460升。
性能價(jià)格：差異明顯
奧迪A4能夠在30萬(wàn)元以下，寶馬新3系在40萬(wàn)元以下，都有些出人意料。因此，在全新奧迪A4公布價(jià)格的時(shí)候，一汽-大眾銷(xiāo)售公司總經(jīng)理李武聽(tīng)到有掌聲，也就不足為怪了。其實(shí)，在公布寶馬新3系的價(jià)格時(shí)，記者也聽(tīng)到現(xiàn)場(chǎng)輕微的驚呼聲。
在全新奧迪A4發(fā)布之后，李武談到：“當(dāng)我宣布價(jià)格的時(shí)候還有些緊張，但是聽(tīng)到有掌聲時(shí)，心里就有底了�！�
但是，廠家的心里有底，是不是表明市場(chǎng)一定會(huì)“有底”呢？這還要看車(chē)子的配置、性能、價(jià)格，還要作具體的分析。
全新奧迪A4的最大亮點(diǎn)有三個(gè)：2.0TFSI渦輪增壓汽油直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，7速m u l t i t r o n i c 無(wú)級(jí)G手動(dòng)一體式變速箱和quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)技術(shù)。
但是，這三個(gè)配置，27.54萬(wàn)元的1.8T基本型（手動(dòng)）一項(xiàng)也沒(méi)有；其他1.8T的車(chē)型也只能“享用”其中的一項(xiàng)———7速無(wú)級(jí)G手動(dòng)一體式變速箱，價(jià)格已經(jīng)在30.24萬(wàn)元以上。而另外兩款高端車(chē)型，也只能分別配備其中的兩項(xiàng)：39.91萬(wàn)元的2.0T享受型，配備FSI發(fā)動(dòng)機(jī)和7速無(wú)級(jí)G手動(dòng)一體式變速箱；47.95萬(wàn)元旗艦型也只能“享用”7速無(wú)級(jí)G手動(dòng)一體式變速箱和quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)技術(shù)。
寶馬新3系的亮點(diǎn)，除了其標(biāo)志性的縱置發(fā)動(dòng)機(jī)、后輪驅(qū)動(dòng)、50：50的最佳車(chē)橋載荷分配以外，根據(jù)發(fā)動(dòng)機(jī)排量的不同，也有不同的配置。但是防爆輪胎、新一代動(dòng)態(tài)穩(wěn)定控制系統(tǒng)（DSC）、舒適型啟動(dòng)（一按式）等功能在其三款車(chē)型都有配備。
另外，至少在數(shù)據(jù)上我們?nèi)阅芸吹絻烧叩囊恍┎町�。比如，在頂�?jí)車(chē)型上，全新奧迪A4 3.0 quattro 的扭矩是在3200轉(zhuǎn)時(shí)達(dá)到300牛頓·米；寶馬新3系330i的扭矩是在2500~4000轉(zhuǎn)時(shí)都保持300牛頓·米；而全新奧迪A43.0 quattro 的功率，卻比寶馬新3 系330i的少了30千瓦，僅與寶馬新3系250i的功率相同。
在最高車(chē)速上也有差異，奧迪A4 3.0 quattro 是每小時(shí)229 公里；寶馬新3系330i則自動(dòng)限制在每小時(shí)250公里。
以上僅僅是廠家公布數(shù)據(jù)的比較，哪一款車(chē)更適合自己，還要消費(fèi)者自己感受。兩個(gè)廠家也分別表示，都還會(huì)陸續(xù)推出新的車(chē)型，以豐富各自的產(chǎn)品線(xiàn)，其配置、性能和價(jià)格也會(huì)更富于競(jìng)爭(zhēng)力。
“代言”：形象各具特色
通常情況下，越是豪華高檔的、突出個(gè)性化的汽車(chē)，越忌諱采用“代言人”的做法。事實(shí)上，幾乎這一層面的每個(gè)車(chē)主都會(huì)問(wèn)，我為什么要和他（她）開(kāi)一樣的車(chē)？甚至?xí)虼硕x擇放棄。
但是，新車(chē)上市早期，什么樣的人購(gòu)車(chē)，卻有著至關(guān)重要的“定位”作用，也是一種“代言”效應(yīng)。
在全新奧迪A4上市現(xiàn)場(chǎng)，主辦方在事先不通知的情況下，讓來(lái)自全國(guó)各地的近兩百名記者做了一回群眾演員，并請(qǐng)來(lái)這部電視劇的編劇、當(dāng)紅作家海巖（代表作有《永不瞑目》、《玉觀音》等）。不是以海巖同時(shí)兼具企業(yè)家和成功作家的身份，而是借用其筆下的俊男靚女，以此為A4用戶(hù)定位。其寓意含蓄而明了：海巖的筆下“出產(chǎn)”激情、新潮的現(xiàn)代都市男女，而一汽-大眾則生產(chǎn)時(shí)尚、動(dòng)感的轎車(chē)，兩者互為映襯，相得益彰。
對(duì)于全新奧迪A4的用戶(hù)，記者在其發(fā)布后，直接請(qǐng)李武總經(jīng)理做一個(gè)描述。他說(shuō)，還是那些事業(yè)有成、比較年輕，又不太張揚(yáng)的人士。后來(lái)記者也了解到，國(guó)家女排主教練陳忠和等都是國(guó)產(chǎn)A4的用戶(hù)，而已故著名演員傅彪曾經(jīng)使用進(jìn)口A4。
寶馬新3系在用戶(hù)的示范性上，可以說(shuō)是費(fèi)盡心思。寶馬新3系上市之后不久，華晨寶馬就將一輛車(chē)售給兩枚冬季奧運(yùn)會(huì)金牌得主———楊揚(yáng)。楊揚(yáng)是我國(guó)首位冬季奧運(yùn)會(huì)金牌獲得者，至今仍然拼搏在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上。借一位杰出現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員的形象，將寶馬新3系運(yùn)動(dòng)、成功、成就演繹得淋漓盡致。特別是在購(gòu)車(chē)的同時(shí)，楊揚(yáng)還向某兒童藝術(shù)基金會(huì)捐贈(zèng)了1萬(wàn)元，致力于北京市邊遠(yuǎn)地區(qū)兒童的藝術(shù)教育活動(dòng)。這暗含寶馬車(chē)主的愛(ài)心與社會(huì)責(zé)任感，立意高遠(yuǎn)。
“事實(shí)上，楊揚(yáng)被很多企業(yè)或商家看好，由于冬季項(xiàng)目的相對(duì)局限性，其商業(yè)價(jià)值沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)利用，而華晨寶馬捷足先登�！币晃黄�(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家說(shuō)。
新奧迪A4和寶馬新3系都已經(jīng)閃亮登場(chǎng)，他們的對(duì)決之路也剛剛開(kāi)始。
